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O surgimento dos eSports (esportes eletrônicos) transformou o cenário do entretenimento global ao converter campeonatos de videogames competitivos em espetáculos de massa transmitidos para arenas lotadas e milhões de espectadores ao vivo pela internet. A ascensão da eSports e a economia da audiência consolidou um ecossistema econômico maduro que movimenta centenas de milhões de dólares anualmente por meio de direitos de transmissão, patrocínios corporativos, licenciamento de produtos e venda de ingressos. Para marcas corporativas e agências de comunicação, esse mercado representa o canal definitivo para dialogar com as gerações mais jovens.

À medida que os meios de comunicação tradicionais, como a televisão aberta e impressos, enfrentam envelhecimento de audiência e queda de engajamento, os campeonatos profissionais de jogos digitais registram picos diários de audiência que rivalizam com grandes eventos esportivos tradicionais. Compreender como funciona essa estrutura de mídia é indispensável para marcas que buscam relevância na economia digital.

A estrutura do ecossistema profissional de eSports

A indústria de competições digitais opera através de uma cadeia de valor altamente profissionalizada e interconectada. A base dessa estrutura é formada pelas produtoras de jogos (publishers), que são as detentoras dos direitos autorais dos títulos e organizam as ligas oficiais ao redor do mundo.

Abaixo das publicadoras, estão os clubes e equipes profissionais de eSports, que funcionam de forma análoga aos times de futebol tradicionais. Os clubes mantêm atletas profissionais com contratos de trabalho formais, comissões técnicas, centros de treinamento de última geração e departamentos próprios de marketing e produção de conteúdo.

As transmissões e o ecossistema de plataformas digitais

A exibição das partidas ocorre prioritariamente por meio de plataformas interativas de streaming. O diferencial das transmissões de eSports em relação ao esporte tradicional é a interatividade ao vivo: o espectador não apenas assiste ao jogo, mas conversa em tempo real no chat, interage com os narradores e consome estatísticas avançadas na tela.

Essa proximidade gera taxas de retenção e engajamento significativamente superiores às de canais passivos de comunicação.

O perfil da audiência e o valor do patrocínio de marcas não-endêmicas

A audiência dos eSports é composta predominantemente por jovens da Geração Z e Millennials — um público altamente conectado, digitalmente nativo e com forte aversão a formatos publicitários tradicionais invasivos.

Por essa razão, marcas de setores tradicionais (não-endêmicas) — como instituições bancárias, montadoras de veículos, empresas de telecomunicações e redes de fast-food — têm investido pesadamente na inserção de seus logos em uniformes de equipes, naming rights de ligas e na criação de conteúdos nativos integrados às transmissões.

De acordo com matérias e relatórios de inteligência sobre mídias esportivas veiculados no portal da Esports Insider, a consolidação das marcas não-endêmicas no setor é o maior indicador de maturidade comercial do ecossistema global.

Como realizar inserções autênticas de marcas nos eSports

Para que uma empresa consiga retorno sobre o investimento ao patrocinar uma equipe ou campeonato de eSports, a comunicação precisa respeitar a cultura e a linguagem dos jogadores.

Iniciativas que se limitam a exibir o logo da marca sem gerar valor real para a comunidade costumam ser ignoradas. Por outro lado, marcas que patrocinam iniciativas que apoiam o desenvolvimento da cena profissional e produzem conteúdos envolventes ganham a lealdade da audiência.

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Desafios de sustentabilidade financeira e monetização no setor

Apesar dos altos números de audiência, o ecossistema de eSports enfrenta desafios severos de sustentabilidade financeira. Durante anos, muitas equipes cresceram baseando-se no que o mercado chama de “bolha de investimentos”, onde a valorização dos clubes subia mais rápido do que a capacidade real de geração de caixa das operações.

Atualmente, o setor passa por um movimento saudável de correção de mercado (wintering), onde a prioridade absoluta dos diretores passou a ser a lucratividade, a eficiência operacional e a diversificação de fontes de receita através da criação de portais de conteúdo próprios e e-commerce de produtos licenciados.

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A importância do jornalismo esportivo digital e da cobertura SEO

A cobertura editorial de campeonatos de eSports exige agilidade, apuração rigorosa de fatos e aplicação de SEO para cobrir grandes eventos em tempo real. Os portais de notícias precisam publicar análises de partidas, entrevistas exclusivas com atletas e coberturas de transferências com alta qualidade textual.

A estruturação dos artigos deve contar com cabeçalhos bem organizados (H1, H2 e H3), uso contínuo de palavras de transição e um texto leve e dinâmico que prenda a atenção do leitor do primeiro ao último parágrafo.

Conclusão: Os eSports como o pilar da nova economia de entretenimento

Em suma, a relação entre eSports e a economia da audiência comprova que as novas gerações redefiniram a forma de consumir entretenimento e esportes. Corporações que souberem posicionar sua comunicação dentro desse universo de forma autêntica e pautada no conteúdo de valor estarão na liderança do mercado digital.

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A arquitetura da internet global está passando por uma das suas transformações tecnológicas mais profundas desde a popularização da Web 2.0. O desgaste decorrente do controle absoluto exercido por poucas corporações de tecnologia (Big Techs) sobre a distribuição de conteúdos, os algoritmos e os dados dos usuários impulsionou o surgimento do ecossistema das redes sociais descentralizadas e fediverso. Para diretores de comunicação, agências de publicidade e gestores de marca, compreender este novo modelo não é apenas um exercício de inovação, mas um passo estratégico de segurança e soberania digital.

No modelo tradicional, quando uma empresa constrói sua audiência em uma rede proprietária, ela fica sujeita a alterações repentinas de termos de uso, mudanças bruscas de algoritmos e até ao risco de encerramento da plataforma. Por outro lado, o conceito de ecossistema federado introduz uma lógica onde redes diferentes conseguem se comunicar de maneira aberta, devolvendo ao usuário e às organizações o controle sobre seus dados e sua comunidade.

O que é o Fediverso e como funcionam as redes abertas?

O termo “Fediverso” é a junção das palavras “federação” e “universo”. Trata-se de uma rede de servidores independentes que utilizam protocolos de comunicação abertos (como o ActivityPub) para interagir entre si. Isso significa que um usuário cadastrado em uma plataforma federada pode seguir, curtir e interagir com publicações de usuários hospedados em servidores totalmente diferentes, de forma tão fluida quanto o envio de e-mails entre provedores distintos.

Essa estrutura quebra os chamados “jardins murados” (walled gardens) das redes tradicionais. Em vez de ficar preso aos limites de um único aplicativo, o conteúdo circula de forma livre por uma infraestrutura aberta e interoperável.

A diferença entre plataformas centralizadas e protocolos abertos

Nas redes tradicionais, a empresa de tecnologia é dona do banco de dados, da interface, do algoritmo de distribuição e das informações de perfil do usuário. No ecossistema descentralizado, a plataforma funciona como um protocolo acessível. Se você insatisfaz-se com as regras de um servidor específico, pode migrar todo o seu perfil, histórico e seguidores para outro servidor sem perder a sua audiência.

A soberania dos dados do usuário e a portabilidade de audiência

Essa portabilidade de audiência representa uma revolução sem precedentes para o marketing corporativo. Pela primeira vez na história da internet, o investimento feito por uma empresa para construir uma comunidade não fica refém de decisões corporativas terceirizadas.

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Por que grandes marcas e veículos de imprensa estão de olho nesse movimento?

A migração de milhões de usuários para plataformas descentralizadas como Bluesky, Mastodon e o suporte a protocolos abertos por novas redes sociais acendeu o alerta nos departamentos de marketing ao redor do mundo. Veículos de imprensa e corporações globais perceberam que a presença no Fediverso é uma apólice de seguro contra a volatilidade do mercado publicitário tradicional.

De acordo com análises e matérias de tendências de mercado veiculadas no portal Meio & Mensagem, a diversificação de canais e a busca por infraestruturas de dados próprias são prioridades absolutas na agenda de liderança dos executivos de mídias.

O fim da dependência de decisões unilaterais de algoritmos fechados

Em uma rede federada, a distribuição do conteúdo geralmente respeita a ordem cronológica ou algoritmos de escolha aberta criados pela própria comunidade. Isso devolve à marca a previsibilidade de entrega de suas mensagens para o público que escolheu acompanhá-la.

Estratégias de conteúdo para ecossistemas de rede descentralizados

Atuar no Fediverso exige uma mudança cultural profunda por parte das equipes de marketing. Comunidades em redes abertas costumam ser altamente resistentes ao marketing ostensivo, panfletário ou puramente automatizado.

O público dessas redes valoriza o diálogo autêntico, a clareza técnica, a transparência e a contribuição real para o debate. Portanto, a produção textual precisa adotar um tom mais humano, jornalístico e alinhado aos princípios do Thought Leadership (Liderança de Pensamento).

Como estruturar uma comunicação de alto nível no Fediverso:

• Priorize o conteúdo educativo e informativo: Entregue análises profundas sobre o seu setor em vez de apenas promover produtos.
• Mantenha presença ativa nas conversas: Responda interações de forma personalizada, construindo relacionamentos genuínos com os líderes da comunidade.
• Respeite o tom de voz de cada servidor: Adapte a linguagem do artigo de acordo com as normas da comunidade em que o seu nó da rede está inserido.
• Conecte a rede ao seu blog próprio: Utilize o Fediverso como canal de atração para trazer leitores até o portal de conteúdo da sua empresa.

Para implementar essas práticas com acompanhamento de quem entende de jornalismo e estratégia corporativa, acesse o portal da Ana Paula Ferreira.

Riscos e oportunidades para a governança de marca nas novas redes

Apesar de todas as vantagens, a descentralização traz desafios inéditos de governança corporativa e brand safety (segurança da marca). Como não existe uma entidade centralizadora para moderar todo o ecossistema, a empresa precisa escolher com cuidado em qual servidor irá hospedar a sua conta oficial ou, idealmente, criar e gerenciar o seu próprio servidor corporativo.

Estudos e diretrizes globais sobre governança e tecnologia divulgados pela W3C (World Wide Web Consortium) destacam que a adoção de padrões abertos exige das organizações maior responsabilidade na gestão e proteção de suas identidades digitais.

Proteção de marca em cenários sem moderação centralizada

A criação de um servidor próprio permite que a corporação estabeleça seus próprios termos de uso, garanta a segurança dos dados dos seus colaboradores e mantenha total controle sobre o ambiente em que sua marca é exibida.

Conclusão: Preparando sua estratégia digital para a descentralização

Em suma, a ascensão das redes sociais descentralizadas e fediverso marca o início de uma nova era na comunicação digital. As empresas que aprenderem a operar nesse modelo aberto, pautando sua atuação pela qualidade editorial e pelo respeito ao usuário, estarão um passo à frente no futuro da internet.

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Um dos desafios mais frequentes enfrentados por gestores de marketing, agências de comunicação e diretores de empresas é equilibrar o volume de tráfego que chega ao blog com a taxa real de conversão de negócios. Muitas vezes, um site consegue atrair milhares de visitantes orgânicos todos os meses, mas não gera contatos comerciais, solicitações de orçamento ou vendas. A razão para esse descompasso é simples: falta de aplicação estratégica de copywriting e gatilhos de conversão ao longo dos artigos.

O copywriting não deve ser confundido com a simples escrita ornamental ou com a produção de textos puramente informativos. Trata-se da arte e da ciência de estruturar mensagens persuasivas que conduzem o leitor de forma natural, ética e envolvente ao longo de toda a sua jornada de decisão, transformando o interesse passivo em ação concreta.

A anatomia de um artigo de blog focado em alta conversão

Para que um conteúdo cumpra o seu papel comercial sem soar agressivo ou inconveniente, cada seção do texto precisa ter um objetivo estratégico claro. O artigo deve atuar como uma conversa guiada, onde o redator primeiro valida os sentimentos e desafios do leitor para, em seguida, apresentar a solução ideal.

Ao longo dessa construção, o uso de parágrafos curtos, frases dinâmicas em voz ativa e a distribuição estratégica de palavras de transição são fundamentais para manter a atenção do usuário do início ao fim da página.

As etapas essenciais de um texto persuasivo de alta performance

A estrutura de um artigo desenhado para atrair e converter leitores deve respeitar a seguinte sequência lógica:

1. Título (H1) de alto impacto: Combine a palavra-chave principal com um benefício claro ou apelo emocional direto.
2. Introdução empática: Conecte-se com a dor do leitor nos primeiros parágrafos, mostrando que você entende perfeitamente o problema que ele enfrenta.
3. Desenvolvimento analítico (H2 e H3): Apresente dados, estatísticas de fontes confiáveis e explicações técnicas que comprovem a sua autoridade.
4. Introdução contextual de soluções: Apresente a sua empresa ou especialista como o caminho mais seguro e eficiente para resolver a demanda apresentada.
5. Conclusão com Chamada para Ação (CTA): Encerre o artigo com um convite claro, direto e estimulante para o leitor dar o próximo passo.

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O poder dos gatilhos mentais aplicados à redação corporativa

Os gatilhos mentais são atalhos cognitivos que o cérebro humano utiliza para tomar decisões de forma mais rápida. Quando aplicados com ética e responsabilidade no copywriting corporativo, esses recursos aumentam consideravelmente o engajamento e a confiança do leitor na marca.

Análises e estudos sobre o comportamento do consumidor moderno publicados pela Olivas Digital destacam que o uso de gatilhos de autoridade, prova social e especificidade é determinante para reduzir a hesitação do cliente em contratações de serviços.

Os principais gatilhos para utilizar no seu blog:

• Gatilho da Autoridade: Demonstre experiência prática, citações na imprensa e certificações do setor ao longo do artigo.
• Gatilho da Prova Social: Mencione cases de sucesso, depoimentos de clientes e números consolidados de atendimentos realizados.
• Gatilho da Especificidade: Em vez de usar frases vagas como “ajudamos muitas empresas”, prefira “ajudamos mais de 150 empresas a reduzirem custos operacionais”.
• Gatilho da Reciprocidade: Entregue informações valiosas e soluções práticas no texto gratuitamente antes de solicitar qualquer contato comercial.
• Gatilho da Urgência/Relevância: Mostre ao leitor os riscos e prejuízos que ele enfrenta por adiar a resolução do problema.

A importância da revisão técnica e da clareza na linguagem

A eficácia de um gatilho de conversão pode ser completamente destruída por erros básicos de escrita. Parágrafos confusos, falhas gramaticais, falta de coesão ou a presença de links quebrados geram desconfiança imediata no leitor, fazendo com que ele abandone a página e busque a concorrência.

Por essa razão, o alinhamento entre as táticas de copywriting e a precisão editorial é a combinação perfeita para garantir artigos que vendem e, ao mesmo tempo, constroem uma imagem corporativa impecável.

O papel do tom de voz da marca no processo de conversão

Cada empresa possui uma personalidade única. O tom de voz adotado nos artigos do blog deve refletir os valores e a cultura da organização. Quer o seu público seja formado por altos executivos do setor financeiro ou por jovens empreendedores da tecnologia, a escrita precisa se adaptar para soar natural e envolvente.

Saiba como definir a estratégia de copywriting e o tom de voz ideal para o seu portal acessando o site da Ana Paula Ferreira.

SEO e Copywriting: Duas forças que trabalham juntas

Um erro clássico no marketing digital é tratar o SEO e o Copywriting como disciplinas opostas. O SEO atrai o visitante certo até a página através dos motores de busca; o Copywriting garante que esse visitante permaneça na página, leia o conteúdo e tome a decisão de se tornar um cliente.

De acordo com diretrizes divulgadas no portal Google Search Central, páginas que mantêm o usuário engajado e apresentam baixas taxas de rejeição são recompensadas com posições cada vez mais altas nos resultados orgânicos.

Dessa forma, ao integrar otimização para buscadores e técnicas de escrita persuasiva em cada artigo, sua empresa cria um ciclo permanente de atração, engajamento e conversão de negócios.

Conclusão: Pare de apenas informar e comece a converter

Em suma, ter um blog corporativo atualizado é importante, mas garantir que cada artigo publicado atue como um verdadeiro canal de aquisição de clientes é o que traz retorno sobre o investimento. Aplicar técnicas avançadas de copywriting e gatilhos de conversão é o caminho para transformar simples leitores em clientes ativos do seu negócio.

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Games podem ser jogados online, como se estivessem na mesa de casa

War e UNO são alguns dos jogos de tabuleiro mais populares de todos os tempos e eles possuem versões online e multiplayer, que podem ser aproveitadas por jogadores do mundo todo. A seguir confira outros jogos de tabuleiro online para se divertir na quarentena com a família.

5 Jogos de tabuleiro online

1. War Online

War Online está disponível de graça e oficialmente no site da Grow, editora que publica o game no Brasil. O jogo mantém a característica básica de dominar territórios, mas pode ser aproveitado por pessoas do mundo todo, com multiplayer em tempo real ou não. Há um ranking oficial no site que marca pontos semanais e mensais e ainda é possível assinar um plano pago, opcional, que dá direito a acesso para outros games da empresa, além de descontos na loja online.

A mecânica de War se mantém a mesma: role dados para avançar com seus exércitos e tentar cumprir objetivos, como dominar um país, um continente ou eliminar exércitos de cores inimigas, tudo em segredo.

2. UNO

O game de cartas UNO também é considerado um jogo de tabuleiro. Sua versão digital está disponível em diversos aparelhos, de maneira oficial, porém paga. Entre eles há: iOS, Android, PC, Switch, PS4, Xbox One, entre outros. A versão digital de UNO, inclusive, é especialmente voltada para jogar online.

Em UNO, as regras são bem simples: é necessário eliminar todas as cartas da sua mão, jogando na mesa seguindo uma ordem de cor ou número. No entanto, ficar sem cartas não é fácil, já que existem jogadas que podem mudar a partida totalmente.

3. Ticket To Ride

Ticket To Ride está disponível também no iOS, Android, Switch, PlayStation 4, Xbox One e PC. O game é um dos mais populares em termos de “jogos de tabuleiro família” e conta com multiplayer online, para que todos possam aproveitar à distância. Ticket To Ride, porém, só existe em versões pagas, com direito a expansões opcionais, também pagas.

Em Ticket To Ride, os jogadores utilizam trens para construir ferrovias no mapa e juntar pontos. É preciso cumprir suas rotas para ganhar ainda mais no final da pontuação e combinar trilhos do trem com cartas coloridas na mão para jogar.

4. Carcassonne

Carcassonne é outro game voltado para a família e que também tem versões oficiais disponíveis no iOS, Android, Switch, PS4, PC e Xbox One. O jogo de tabuleiro conta com multiplayer online e permite expandir territórios para vencer com a pontuação mais alta no final. A versão completa também é paga em todas as plataformas.

O funcionamento é simples: cada peça quadrada que o jogador tem representa uma parte de seu mapa ou fortalezas. Quando jogadas na mesa, elas somam pontos, dependendo de como são formadas. O game tem partidas rápidas, mas alto desafio.

5. Board Game Arena

Deixamos o melhor para o final: o Board Game Arena é considerado pelos jogadores como um “paraíso para jogos de tabuleiro via Internet”. O site oferece, de graça e de maneira legal, a possibilidade de jogar online praticamente qualquer jogo de tabuleiro moderno ou clássico, com amigos ou desconhecidos. É possível criar um cadastro gratuito e combinar as partidas, sem pagar nada.

Entre alguns dos jogos presentes no site estão 7 Wonders, La Granja, Kingdomino, Terra Mystica, Red7, Sushi Go, Puerto Rico, Race for the Galaxy, Hanabi, Takenoko – além de clássicos como Gamão, Copas, General e Xadrez. A maioria em inglês, mas é possível jogar muitos em português.

Fonte: Tectudo

Em meio a quarentena vale dedicar um período para ler os clássicos infantis. Confira alguns disponíveis gratuitamente.

Com as coleções digitalizadas, hoje temos acesso a milhares de livros infantis históricos gratuitamente.

Nos Estados Unidos – epicentro do coronavírus, centenas de bibliotecas estão disponibilizando seu acervo completo, para estimular a leitura do período de isolamento social.

Dentre as preciosidades está uma das primeiras edições de ‘Pinóquio’, com belíssimas ilustrações de Frederick Richardson e uma valiosa edição de ‘Alice no País das Maravilhas’, de Lewis Carrol, de 1907.

A era de ouro da literatura infantil teve seu apogeu entre as décadas de 1930 e 1940, quando diversos novos autores despontavam no horizonte e séries ilustradas faziam sucesso entre as famílias.

Muitas destas histórias permanecem vivas até hoje, porém contadas em diferentes suportes, como por exemplo tablets e até mesmo em filmes, como alguns clássicos de Walt Disney.

A arte nunca se mostrou tão essencial como em tempos de quarentena. Aproveite este período para despertar a imaginação de suas crianças.

Quarentena com leitura infantil

Conheça abaixo a relação de algumas bibliotecas digitais repletas de clássicos:

1. The Library of Congress’s

2. The University of California Los Angeles’s Library’s collection

3. University of Florida’s Baldwin Library of Historical Literature’s

4. Playing Soviet: The Visual Languages of Early Soviet Children’s Books, 1917-1953

Gostou das dicas?Já começou a leitura? Qual o seu livro favorito? Conta pra gente nos comentários!

Fonte: Hypeness

Durante home office e em época de pandemia do novo coronavírus veja como se concentrar com estes sons.

Muita gente que nunca tinha feito home office foi obrigado a aderir à prática por causa da pandemia do novo coronavírus. Pensando em quem sente falta da movimentação e do barulho de seus colegas de trabalho, alguns serviços oferecem sons ambientes de lugares como cafeterias, livrarias e restaurantes.

A ideia é apoiada por um estudo sobre criatividade da Universidade de Illinois em Urbana-Champaign, que indica que um nível médio de ruído ajuda o cérebro a pensar de forma abstrata.

O vídeo foi feito pelo pessoal do Origami At The Sushi Bar ensina a fechar um desses saquinhos usando dobras no estilo origami.

O pacote feito pelo Origami At The Sushi Bar é dobrado em si mesmo, de uma forma que cria uma vedação hermética para manter o conteúdo de dentro fresco.

Parece que esse método útil não é muito conhecido por muita gente, como a especialista em alimentos Padma Lakshi, da Top Chef, compartilhou que nunca tinha ouvido falar dele até agora.

How am I just finding out about this now? pic.twitter.com/kOOWqRyQkN

— Padma Lakshmi (@PadmaLakshmi) April 5, 2020

O Instituto Flamel é a novidade em LARP da EMB e traz a oportunidade de imersão de quatro dias numa escola superior de poções.

Se você é fã do universo bruxo, sem dúvidas, já ouviu falar na Escola de Magia e Bruxaria do Brasil. A escola promove uma série de LARPs (Live Action Role Playing) do universo. E dessa vez, a escola está organizando uma imersão em um castelo de 33 mil m² em Araxá, Minas Gerais.

Ação mobilizará cerca de 2,8 mil catadores e catadoras de material reciclável nas 5 capitais

Sabendo da grande quantidade de lixo que, infelizmente, ainda é deixado nas ruas depois que os blocos passam, a Ambev, uma das maiores patrocinadoras do Carnaval de rua do país, se uniu à ANCAT (Associação Nacional de Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis), à agência MAP, à Boomerang e prefeituras para recolher o lixo dos principais blocos de rua de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador e Recife.